PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AYAM D’BESTO DI KOTA SUNGAI PENUH

person Hardiansyah

bar_chart Dilihat 49 kali

subject Abstrak

Penlitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel Persepsi Harga, Kualitas Produk dan Persepsi Label Halal terhadap Keputusan Pembelian Ayam d’BestO di Kota Sungai Penuh. Penelitian ini menggunakan desain penelitian kuantitatif dengan pendekatan kausalitas. Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah konsumen muslim ayam d’Besto Sungai Penuh Pancasila dan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik Purposive Sampling dengan jumlah sampel sebanyak 95 responden yang diperoleh dengan menggunakan rumus Hair. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS versi 26. Hasil uji t penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian karena nilai thitung 1,870 < ttabel 1,986 dan nilai signifikansi 0,065 > 0,05. Kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan tthitung 2,679 > ttabel 1,986 dan nilai signifikansi 0,009<0,05. Perspsi label halal secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, nilai thitung 5,578 > ttabel 1,986 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil uji f menunjukkan bahwa fhitung > ftabel yaitu 45,452 > 2,70 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Maka, persepsi harga, kualitas produk dan persepsi label halal secara simultan atau bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian ayam d’BestO di Kota Sungai Penuh. Pengaruh tersebut dapat ditunjukkan dari nilai determinan Adjust R Square sebesar 0,587 jika dipersentasekan menjadi 58,70%. Artinya besarnya Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk dan Persepsi Label Halal secara bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian Ayam d’BestO di Kota Sungai Penuh sebesar 58,70%.

Informasi Tambahan

Tipe Karya: Skripsi
Tanggal Diterbitkan: calendar_today 15 Oktober 2026
Kata Kunci: Persepsi Harga Kualitas Produk Persepsi Label Halal Keputusan Pembelian
Status Penulis: Mahasiswa
Fakultas: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam
Program Studi: Manajemen Bisnis Syariah
ID Pengajuan: SUB-00228

library_books Karya Sejenis

PENGARUH BUDAYA ORGANISASI DAN MOTIVASI TERHADAP INOVASI GURU DI SEKOLAH MENENGAH KEJURUAN (SMK) NEGERI 2 SUNGAI PENUH

Gopil Putra - 2026

PENGARUH DUKUNGAN SOSIAL DAN SELF-EFFICACY TERHADAP KESEJAHTERAAN PSIKOLOGIS SISWA SMP ISLAM MUTIARA AL-MADANI KOTA SUNGAI PENUH

Nur Hidayah Arifni - 2026

PERAN KELUARGA DALAM MEMBENTUK KARAKTER RELIGIUS ANAK DI DESA KOTO BARU

Laras Mardian Ningsih - 2026